Как правильно сделать структуру сайта - разбор с примерами
Структура сайта - это то о чём думают в последнюю очередь. Сначала хочется сразу дизайн, цвета, красивые шрифты. Но дизайн без продуманной структуры - это как красивый фасад дома без нормальной планировки внутри. Выглядит - ничего. Жить - неудобно.
Структура определяет два главных параметра сайта: насколько легко пользователю найти нужное и насколько хорошо Яндекс понимает о чём сайт. Оба напрямую влияют на заявки.
Разберём как делать правильно - и что обычно делают неправильно.
Что такое структура сайта и почему это важно
Структура - это иерархия страниц. Главная → разделы → подразделы → отдельные страницы. Как дерево: ствол - главная, ветки - разделы, листья - конкретные страницы.
Почему это важно для пользователя: чёткая структура позволяет найти нужное за 2–3 клика. Путаная структура - человек блуждает, раздражается и уходит.
Почему это важно для SEO: Яндекс индексирует каждую страницу отдельно. Чем логичнее структура, чем понятнее связи между страницами - тем лучше поисковик понимает тематику сайта и тем выше ранжирует.
Главная ошибка - всё на одной странице
Самая частая проблема которую мы видим: компания делает сайт и сваливает все услуги на одну страницу. «Мы делаем ремонт квартир, ремонт офисов, ремонт загородных домов, укладку плитки, покраску стен, натяжные потолки» - всё одним списком.
Для пользователя это неудобно - непонятно куда смотреть.
Для SEO это катастрофа. «Ремонт квартир под ключ» и «укладка плитки» - разные запросы с разной аудиторией. Одна страница не может нормально ранжироваться по обоим. Нужны отдельные страницы с уникальным контентом под каждый запрос.
Правило простое: одна страница - один запрос. Если у вас 10 услуг - нужно минимум 10 страниц услуг.
Как строить структуру - от запросов к страницам
Правильный порядок такой: сначала собираете запросы по которым хотите привлекать клиентов, потом под каждую группу запросов создаёте страницу.
Как собирать запросы:
Яндекс Вордстат - вводите свою услугу и смотрите что ищут люди
подсказки Яндекса - начните вводить запрос и смотрите что он предлагает
вопросы которые задают клиенты - каждый частый вопрос это потенциальная страница
запросы конкурентов - посмотрите на каких страницах у них есть трафик
Запросы группируете по смыслу - похожие по тематике идут на одну страницу, разные - на разные. Это называется кластеризация семантического ядра. Звучит сложно, на деле - просто логика.
Типовая структура для разных типов сайтов
Сайт услуг (агентство, студия, специалист)
Главная - кто вы, что делаете, для кого
Услуги → отдельная страница на каждую услугу
Портфолио / Кейсы
О компании / О нас
Блог - статьи по тематике
Отзывы
Контакты
Интернет-магазин
Главная
Каталог → Категории → Подкатегории → Карточка товара
Акции и распродажи
О магазине
Доставка и оплата
Возврат
Контакты
Корпоративный сайт
Главная
О компании → История, Команда, Реквизиты
Продукция / Услуги → отдельные страницы
Проекты / Портфолио
Новости
Сертификаты и лицензии
Партнёрам
Контакты
Глубина вложенности - не больше трёх уровней
Структура должна быть плоской - не больше трёх уровней вложенности. Главная → Раздел → Страница. Это максимум.
Если человеку нужно кликнуть 5 раз чтобы добраться до нужной страницы - он не доберётся. То же самое с Яндексом - чем глубже страница в иерархии, тем хуже она индексируется и тем меньше «веса» получает.
Признак правильной структуры: любую страницу сайта можно найти за 2–3 клика с главной.
URL страниц - человекопонятные и логичные
Структура URL должна отражать структуру сайта. Это называется ЧПУ - человекопонятные URL.
Плохо:
site.ru/page?id=234
site.ru/cat/sub/item/456
site.ru/page1/page2/page3/нужная-страница
Хорошо:
site.ru/uslugi/remont-kvartir - страница услуги
site.ru/uslugi/remont-kvartir/remont-kuhni - подуслуга
site.ru/blog/kak-sdelat-remont-deshevle - статья в блоге
ЧПУ помогают Яндексу понять о чём страница ещё до того как он её проанализировал. Это один из базовых факторов SEO который настраивается на этапе разработки.
Навигация - отражение структуры
Меню сайта должно отражать его структуру. Главное меню - основные разделы. Если разделов больше 7 - часть убираете в подменю или в футер.
Правила хорошей навигации:
не больше 5–7 пунктов в главном меню
названия пунктов понятные - «Услуги» лучше чем «Что мы делаем»
активный пункт выделен - пользователь понимает где находится
на мобильном меню удобно открывается и закрывается
хлебные крошки на внутренних страницах - показывают путь от главной
Хлебные крошки - это навигационная цепочка вверху страницы: Главная → Услуги → Ремонт квартир. Они помогают пользователю понять где он находится и быстро вернуться на уровень выше. Яндекс их любит - часто показывает в сниппете вместо URL.
Внутренняя перелинковка - связи между страницами
Хорошая структура предполагает что страницы сайта связаны между собой ссылками. Статья в блоге ссылается на страницу услуги. Страница услуги ссылается на кейсы. Кейсы ссылаются на форму заявки.
Это называется внутренняя перелинковка. Она решает несколько задач:
помогает пользователю перемещаться по сайту
передаёт SEO-вес от одних страниц к другим
помогает Яндексу найти и проиндексировать все страницы
увеличивает время на сайте - люди переходят по ссылкам
Простое правило: каждая страница должна иметь хотя бы 2–3 входящих ссылки с других страниц сайта. Страница без ссылок - «сирота» - хуже индексируется и ранжируется.
Как проверить структуру уже готового сайта
Если сайт уже есть - проверьте несколько вещей:
введите site:ваш-сайт.ru в Яндексе - сколько страниц в индексе? Если сильно меньше чем реально есть - проблема
откройте Яндекс Вебмастер - посмотрите какие страницы исключены из индекса и почему
пройдите сайт глазами новичка - за сколько кликов находите нужную информацию?
проверьте URL страниц - есть ли ЧПУ или кириллица и ID
посмотрите в Метрике страницы выхода - с каких страниц уходят чаще всего
Структура и редизайн - главная ловушка
Когда делают редизайн - часто меняют структуру и URL страниц. Это убивает SEO. Старые URL которые были проиндексированы и имели позиции - перестают работать. Трафик падает.
Если меняете URL - обязательно настраивайте редиректы 301 со старых адресов на новые. Каждый старый URL должен вести на соответствующий новый. Без этого теряете весь накопленный SEO-вес.
Это не сложно технически - но об этом забывают в половине редизайнов. Потом удивляются почему после красивого нового сайта трафик упал.
Итого
Правильная структура сайта - это основа на которой строится всё остальное. Она определяет насколько удобен сайт для пользователя и насколько хорошо он ранжируется в Яндексе.
Главные принципы: одна страница - один запрос, не больше трёх уровней вложенности, ЧПУ для всех страниц, логичная навигация и внутренняя перелинковка.
Структуру нужно продумывать до начала дизайна - переделывать потом сложнее и дороже.
Если хотите аудит структуры вашего сайта или помощь в проектировании нового - оставьте заявку на plumit.ru.
